Ðåãèîíàëüíûé àñïåêò êîíòåêñòíîé ðåêëàìû. Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà – êàê íàèáîëåå ýôôåêòèâíûé ñåãîäíÿ âèä êîììåð÷åñêîé ðåêëàìû â Èíòåðíåò (è ìèíèìèçèðîâàííûé ïî òðóäîçàòðàòàì äëÿ âëàäåëüöåâ ñàéòîâ, ñàìîñòîÿòåëüíî åãî ðàñêðó÷èâàþùèõ. Êàê íàó÷èòüñÿ ñàìîìó ïðîãíîçèðîâàòü, ïëàíèðîâàòü áþäæåò è,àíàëèçèðîâàòü ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ, îïòèìèçèðîâàòü ïîääåðæêó êîíòåêñòíîé ðåêëàìû (â ò.÷. àâòîìàòèçàöèÿ ðóòèííûõ ïðîöåññîâ .
2.Ïðîäâèæåíèå ñàéòà (áðýíäà â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ.

Ðàáîòà â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ – êàê ýôôåêòèâíûé ñïîñîá ñàìîñòîÿòåëüíîãî ìàðêåòèíãà è ïðîäâèæåíèÿ áðåíäà (âîçìîæíî áåñïëàòíûé, íî òðóäîçàòðàòíûé . Íåîáõîäèìûé êîìïëåêñ ìåð, ñîïóòñòâóþùèé ýôôåêòèâíîìó ïðîäâèæåíèþ ñàéòà (áðåíäà â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ. Ñîöèàëüíûå ñåòè: ðåãèîíàëüíûé àñïåêò (èññëåäîâàíèå êàçàíñêèõ «Èíòåðíåò-òóñîâîê», òàòàðñòàíñêàÿ ðåêëàìà â ñåòÿõ.



Ïî 1-ìó âîïðîñó «Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà â Òàòàðñòàíå» áûëè ñëåäóþùèå íàèáîëåå èíòåðåñíûå âûñòóïëåíèÿ:

(ñîòðè ïîëíóþ ñòåíîãðàììó âûñòóïëåíèé îòäåëüíî

Êàðèìîâà Ë.È. (ÓÖ «Êîìôåñò»: Òåìà ïðîäâèæåíèÿ ñàéòîâ, îñîáåííî â ñîö.ñåòÿõ, ñåé÷àñ âûçûâàåò áîëüøîé èíòåðåñ ó ìîëîäåæè è ìîëîäûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé (à òàêæå ñîâñåì íåìîëîäûõ ñîáñòâåííèêîâ ìàëåíüêîãî áèçíåñà, ò.ê. èìåòü ñàéò (äàæå î÷åíü «íàâîðî÷åííûé» è ôóíêöèîíàëüíûé ñåé÷àñ íåäîñòàòî÷íî äëÿ ïðîäâæåíèÿ ñâîåãî èëè íîâîãî áèçíåñà (òîâàðîâóñëóã, çàâîåâàíèÿ íîâîé àóäèòîðèèêëèåíòîâ. Âî ìíîãîì ýòî âîïðîñ íåïîíÿòíûé íå òîëüêî äëÿ áèçíåñìåíîâ- äåðæàòåëåé ñàéòîâ Íåïîíÿòåí òàêæå ðûíîê ñïðîñà è ðûíîê ïðåäëîæåíèÿ Èíòåðíåò-ðåêëàìû â Êàçàíè. È îäíà èç öåëåé íàøåé âñòðå÷è – ðàçîáðàòüñÿ â ýòèõ ðûíêàõ.

Òàçåòäèíîâà Ãóëüíàðà (ßíäåêñ:

Ðàçðàáîòêà è ïðîäâèæåíèå ñàéòà, êàê è êîíòåêñò.ðåêëàìà – ýòî íå ñàìîöåëü. Öåëüþ äëÿ çàêàç÷èêà ìîæåò áûòü ïðîäâèæåíèå áðåíäà (òîãäà ýòî – ìåäèéíàÿ ðåêëàìà, ñîö.ñåòè, à åñëè ïðîäâèæåíèå òîâàðà – òî ýòî êîíòåêñò.ðåêëàìà, Âêîíòàêòå. Ðàçíûå çàäà÷è – ðàçíûå èíñòðóìåíòû è Àãåíòñòâà äîëæíû ïðåäîñòàâëÿòü çàêàç÷èêó âåñü ñïåêòð. ßíäåêñ – áåçóñëîâíûé ëèäåð ïî êîíòåêñòíîé ðåêëàìå, íî ó íàñ íåò ìíîãèõ äðóãèõ èíñòðóìåíòîâ, êàê ó ìýéëà, êàê Âêîíòàêòå. È ïàêåòíîå ïðåäëîæåíèå çàêàç÷èê ìîæåò ïîëó÷èòü òîëüêî â Àãåíòñòâàõ.

Íåîáõîäèìî ìíîãî âðåìåíè óäåëÿòü ïðîñâåùåíèþ çàêàç÷èêà, ïðè÷åì ñðî÷íî. È ýòè çíàíèÿ ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ êàê ñàðàôàííîå ðàäèî. Çàêàç÷èê áîëüøå äîâåðÿåò ñîâåòó çíàêîìûõ, íåæåëè ðåêëàìíîìó àãåíòó.

Àìàíóëëèíà Õàëèäà (Ìàòðèöà: Ìû äåëàëè äëÿ íàøèõ êëèåíòîâ àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçìåùåíèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ÷åðåç íàñ (ïî ñðàâíåíèþ ñ ñàìîñòîÿòåëüíûì ðàçìåùåíèåì ñîãëàñíî ïîêàçàòåëÿì â Yandex-direct).  ðåçóëüòàòå ìû ïîëó÷èëè áîëåå âûñîêóþ ðåíòàáåëüíîñòü, ÷åì ñïðîãíîçèðîâàëè â Yandex-direct – êîýô-ò (îòíîøåíèå çàòðàò ê êîë-âó êëèêîâ ïîëó÷èëè ïðèìåðíî îäèíàêîâûé äëÿ ðàçíûõ îòðàñëåé. Ñ èñïîëüçîâàíèåì Yandex-direct ïðè ñàìîñòîÿòåëüíîì ðàçìåùåíèè çàêàç÷èêîì ðåêëàìû – ýêîíîìèÿ (ò.å. ñîõðàíåíèå òîãî æå êîë-âà ïðèõîäà êëèåíòîâ çà ìåíüøèå äåíüãè.) â 1,5 ðàçà. Ïðè èñïîëüçîâàíèè íàøèõ èíñòðóìåíòîâ – ýêîíîìèÿ â 2,5-3 ðàçà, ò.å. ðàçíèöà îùóòèìàÿ.

Ìàÿìñèí Ñåðãåé (SmartMedia): Ñëóøàþ î êîíâåðñèè, î ìåòðèêå è ò.ä. – ìû äàåì âñåì íàøèì êëèåíòàì ñòàòèñòèêó, íî îíè åå íå ñìîòðÿò -5%. Èì íàäî – ÷òîáû ïðèøëè êëèåíòû. Íî.. òî ñàéò îòêëþ÷àþò, òî òåëåôîí íå ðàáîòàåò, òî ñåêðåòàðøà îòâå÷àåò êîå-êàê. Íà óðîâíå ðåãèîí.áèçíåñà – âñå óñèëèÿ íàøèõ ñïåöîâ óõîäèò âíèêóäà È åùå äîëãî ýôôåêòèâíîñòü Èíòåðíåò-ðåêëàìíûõ êàìïàíèé áóäåò çàâèñåòü íå îò êîíâåðñèé è ò.ï., à îò ýëåìåíòàðíûõ áàíàëüíûõ óñëîâèé, êàê íå ïîòåðÿòü êëèåíòîâ, çàøåäøèõ íà ñàéò èëè ïîçâîíèâøèõ â îôèñ. Èíîãäà äîõîäèò äî ñìåøíîãî. Ôèðìà çàêàçàëà Èíòåðåíò-ðåêëàìó ó õîðîøåãî Àãåíòñòâà, íî ðåêëàìà â Èíòåðíåò íà÷èíàåò äåéñòâîâàòü íå ñðàçó - ÷åðåç ìåñÿöû. Çàêàç÷èê æäåò ìåñÿö-äðóãîé áåçðåçóëüòàòíî, ïîòîì «ïîñûëàåò» Àãåíòñòâî è áåðåò íà ðàáîòó çà ìèçåðíûå äåíüãè ïëåìÿííèêà-ñòóäåíòà. È òóò ïðîõîäÿò 3-4 ìåñÿöà è ïîâàëèëè çâîíêè è êëèåíòû – «…êàêîé õîðîøèé ïëåìÿííèê, êàêîå ïëîõîå Àãåíòñòâî». È òàêàÿ ñèòóàöèÿ à Êàçàíè. Ñïàñèáî ßíäåêñó, ÷òî õîòü îíè êàê-òî ïðîñâåùàþò ïîòåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ, îáó÷àþò èõ – è íå ñòîëüêî ñàìèì äåëàòü ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ, à õîòÿ áû ðàçáèðàòüñÿ ÷òî è êàê çàêàçûâàòü.

Òàçåòäèíîâà Ãóëüíàðà (ßíäåêñ: Íà ñàìîì äåëå òàêîå ïðîñâåùåíèå âûãîäíî âñåì, è ïðåæäå âñåãî çàêàç÷èêàì. Âî-ïåðâûõ, óâåëè÷èâàåòñÿ ñðåäíèé ÷åê, ò.å. ïðè òîì æå êîë-âå êëèåíòîâ ðàñòåò âûðó÷êà. Âî-âòîðûõ,ýêîíîìèòñÿ âðåìÿ çàêàç÷èêà. Íàïðèìåð, çàêàç÷èê ìîæåò ïðîñòî çàïóñòèòü â Èíòåðåíò «âèðòóàëüíóþ âèçèòêó», Íî ïðè êàæäîì çâîíêå ìåíåäæåðó ïðèõîäèòñÿ äîëãî ðàññêàçûâàòü î ïðîäóêòå. Ïîýòîìó âñå ðàâíî çàêàç÷èê âûðàñòàåò äî ñàéòà – ãäå ñðàçó ìîæíî óçíàòü èíôîðìàöèþ îáî âñåõ ïîçèöèÿõ ïðåäëàãàåìîãî ïðîäóêòà èëè óñëóã ñî âñåìè ìåëü÷àéøèìè îïèñàíèÿìè ïîäðîáíîñòåé êàæäîé ìîäåëè. Çàòåì çàêàç÷èê âûðàñòàåò äî îñîçíàíèÿ íåîáõîäèìîñòè ñîïðîâîæäåíèÿ è ïðîäâèæåíèÿ ñàéòà. È ìû ïðîñèì çàêàç÷èêîâ ïðè ýòîì íà êàæäîé ñòàäèè äåëàòü «ñðåç ïî ñðåäíåìó ÷åêó».  èòîãå, êîãäà çàêàç÷èê âèäèò ýôôåêò, îí ïåðåðàñïðåäåëÿåò ñâîé ðåêëàìíûé áþäæåò. http://seo-miheeff.ru/uslugi2.php À ÷òîáû çàêàç÷èê ïðèó÷àëñÿ çíàêîìèòüñÿ ñî ñòàòèñòèêîé ìû ïðèâëåêàòåëüíî îôîðìëÿåì íàøó ìåòðèêó, êàê ÿ íàçûâàþ «êîìèêñû» - ðàçíîöâåòíûå ïîëîñêè, «áàíòèêè-öâåòî÷êè». È èíîãäà çàêàç÷èê êîãäà âïåðâûå çíàêîìèòüñÿ ñ íåé ðàäóåòñÿ, êàê ðåáåíîê «Âàó,ñìîòðè-êà ÷òî çäåñü åñòü». Ò.å. êðàñèâî îôîðìëåííûå îò÷åòû è ñòàòèñòèêà ðåàëüíî ðàáîòàþò, ïðè÷åì äëÿ âçðîñëûõ ëþäåé

Êàðèìîâà Ëþöèÿ (ÓÖ «Êîìôåñò»:  ñâÿçè ñ ýòèì ÿ õî÷ó ïîíÿòü - òå êóðñû, êîòîðûå ìû ïðåäëàãàåì «Ïðîäâèæåíèå ñàéòîâ» è «Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà» - ýòî äîáðî èëè çëî? Ìû âåäü íàöåëåíû íàó÷èòü çàêàç÷èêà ñàìîñòîÿòåëüíî ïëàíèðîâàòü, ïðîãíîçèðîâàòü, ïðîâîäèòü è àíàëèçèðîâàòü ðåêëàìíóþ êàìïàíèè..

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, Çàêàç÷èê ìîæåò èç êóðñà ñäåëàòü âûâîä, ÷òî äëÿ íåãî ýòî âñå ñëîæíî è òðóäîçàòðàòíî, è ïåðåïîðó÷èòü ýòî Àãåíòñòâàì. Íî ïðè ýòîì îí óæå áóäåò «ïðîäâèíóòûé» çàêàç÷èê. Íàïðèìåð, 80% âûïóñêíèêîâ êóðñà «Èçäàòåëüñêîå äåëî», êîòîðûé ÿ âåäó (ê ñîæàëåíèþ ðåäêî, 1ðàç â ãîä, äåëàþò ïðè ìîåì àêòèâíîì ó÷àñòèè âûâîä, ÷òî íå áóäóò âûïóñêàòü ãàçåòó èëè æóðíàë. Ïðåäñòàâëÿåòå ñêîëüêî ñîòåí òûñÿ÷ ðóáëåé ÿ ñîõðàíèëà êàæäîìó (êòî íåîáîñíîâàííî ôàíòàçèðîâàë, ÷òî ëåãêî ñìîæåò âûïóñêàòü æóðíàë è ïîëó÷àòü ïðèáûëü? À ñêîëüêî òàêèõ ôàíòàçåðîâ ïîñëå âûïóñêà 4-5 íîìåðîâ æóðíàëîâ (èëè 4-5 ìåñÿöåâ ãàçåòû ñäóâàþòñÿ?

Ïîýòîìó çàêàç÷èê, óáåäèâøèñü íà êóðñàõ «Ïðîäâèæåíèå ñàéòîâ», ÷òî äëÿ ïîñòîÿííîãî ýôôåêòà åìó íàäî ñàìîìó ïîääåðæèâàòü ñâîé ñàéò ðåêëàìîé (è îáíîâëÿòü èíôîðìàöèþ ïî òûñÿ÷àì èëè äåñÿòêàì òûñÿ÷ ïîçèöèé íà ñàéòå èëè ïîñòîÿííî ñîäåðæàòü íà õîðîøåé çàð.ïëàòå ñïåöèàëèñòà (íå ïëåìÿííèêà, ìîæåò ïðè îïðåäåëåííûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ ñäåëàòü âûâîä, ÷òî äåøåâëå ýòó ôóíêöèþ îòäàòü íà «àóòñåðñèíã» (âíåøíåå óïðàâëåíèå. À çíàíèÿ çàêàç÷èêó ïðèãîäÿòñÿ äëÿ êîíòðîëÿ è àäåêâàòíîñòè îöåíêè óñëóã.

Ìàÿìñèí Ñåðãåé (SmartMedia): Ñåé÷àñ ó çàêàç÷èêîâ ñèòóàöèÿ øèêàðíàÿ. ß èìåþ ââèäó, ÷òî íàøè ïðåäëîæåíèÿ äîñòóïíû ïî öåíå. Ñ äð.ñòîðîíû – ðûíîê è óñëóãè íåïîíÿòíûå, çíàíèé ìàëî, è íà ôîíå ýòîãî ìíîãî íåäîáðîñîâåñòíûõ ïðåäëîæåíèé ñî ñòîðîíû ÷àñòíèêîâ, ïîñðåäíèêîâ. Ïîýòîìó âàæíî ïðîñâåùåíèå çàêàç÷èêîâ.

Òàçåòäèíîâà Ãóëüíàðà (ßíäåêñ: Ê ýòîìó âîïðîñó. Ó íàñ ïîíà÷àëó òîæå áûëà ïëà÷åâíàÿ ñèòóàöèÿ, êîãäà ìû ïûòàëèñü íàëàæèâàòü ïàðòíåðñòâî ñ Àãåíòñòâàìè è ïëàòèòü çà ýòî – 13%. Ìíîãèå òàê íàçûâàåìûå Àãåíòñòâà ãîâîðèëè «Çà÷åì íàì ýòî ïàðòíåðñòâî? Ìû èòàê õîðîøî çàðàáàòûâàåì íà êîíòåêñòíîé ðåêëàìå» Ïðè ýòîì îíè áðàëè ñ Çàêàç÷èêà 20òûñ.ðóáëåé (à ýòî õîðîøèå äåíüãè – ìåñÿ÷íûé áþäæåò â Èíòåðíåòå äëÿ ñðåäíåé ôèðìû, à êëàëè íà êîíòåêñòíóþ ðåêëàìó 3 òûñÿ÷è, ïðè÷åì êàêè-òî íåàäåêâàòíûå êëèêè, ïîäáîð ñëîâ îòñóòñòâóåò,îáúÿâëåíèå ñîñòàâëåí êðèâî, ÷åðò-òå ãäå ðàçìåùåíî. Åñòåñòâåííî ÷òî ó Çàêàç÷èêà â èòîãå ïëîõîå ìíåíèå î Äèðåêòå, îí îáæîãñÿ è áîëüøå íå áóäåò ñâÿçûâàòüñÿ ñ äèðåêòîì. À åñëè áû áûë îáðàçîâàí – òî ïîñìîòðåë áû ñòàòèñòèêó, ó íàñ âåäü âñå ïðîçðà÷íî. À ýòè ðåáÿòà, êîòîðûå «íà êîëåíêàõ» äåëàþò ðåêëàìó – èì êîíå÷íî ïàðòíåðñòâî íå íóæíî, ò.ê. ýòî îáÿçàòåëüñòâà, êîíòðîëü çà íèìè. Îíè ïðîñòî ïîëîæèëè â êàðìàí 13 òûñÿ÷ – è ýòî çëî.

Ïî ïîâîäó îïàñêè, ÷òî «ïðîñâåùåííûå» çàêàç÷èêè ïîñëå îáó÷åíèÿ íå çàõîòÿò èäòè â Àãåíòñòâà. Ðàññêàæó, êàê íåäàâíî â Êàëèíèíãðàäå ïîñëå ïðîâåäåíèÿ ñåìèíàðà, íà êîòîðîì áûëà î÷åíü ïðåäñòàâèòåëüíàÿ ïóáëèêà èç ìàëîãî è ñðåäíåãî áèçíåñà, áûë ïðîñòî «ïëà÷ ßðîñëàâíû» î òîì, ÷òî Çàêàç÷èêàì ïðîñòî íåêóäà îáðàòèòüñÿ çà ïîìîùüþ ïî îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîé êàìïàíèè â Èíòåðíåòå. Àãåíòñòâà áûëè â øîêå, îíè äóìàëè, ÷òî ðûíîê ó íèõ òóïîé è íåîáðàçîâàííûé. À îêàçûâàåòñÿ, ÷òî ðûíîê-òî íîðìàëüíûé, áîëåå òîãî – Åâðîïà âåäü ðÿäîì , Googl âîâñþ ïîðàáîòàë – ðûíîê ïðîäâèíóòûé.  èòîãå äåâî÷êè èç íàøåãî Êàëèíèíãðàäñêîãî àãåíòñòâà ñîáðàëè âèçèòêè âñåõ «æàæäóùèõ» ðåêëàìîäàòåëåé è òóò æå èõ ðàçäàëè Àãåíòñòâàì (ñ óñëîâèåì îáðàòíîé ñâÿçè. Ìû â ßíäåêñå äîëãî îáñóæäàëè ýòîò ñëó÷àé. Íàäî æå – ó ßíäåêñà îäíî ïðåäñòàâëåíèå î êàëèíèíãðàäñêîì ðûíêå ðåêëàìû, ó æèòåëåé Êàëèíèãðàäà-çàêàç÷èêîâ äðóãîå, à ó Ðåêëàìíûõ Àãåíòñòâ òðåòüå. È æèçíè ñâåëà íàñ âñåõ íà îäíîé ïëîùàäêå, áëàãîäàðÿ ñåìèíàðó ßíäåêñà ñ÷àñòëèâûå ðåêëàìîäàòåëè íàøè ñ÷àñòëèâûå Àãåíòñòâà. Ïîýòîìó ìîæåò êóðñû â Êîìôåñòå ïîìîãóò «ïðîñâÿùåííûì» ðåêëàìîäàòåëÿì íàéòè äîñòîéíûõ ïàðòíåðîâ.

ß ðàíüøå òîæå, êîãäà ðàáîòàëà äèðåêòîðîì ìíîãèõ ïðåäñòàâèòåëüñòâ ïî ïðîäàæàì, äóìàëà ÷òî íàø êàçàíñêèé ðûíîê ëåíèâûé, ñïîêîéíûé, ðàçáàëîâàí íåôòüþ. Íî â ßíäåêñå ïîñëå îáçâîíà ìíîãèõ ôèðì (äàæå õîëîäíûõ çâîíêîâ ïîíÿëà, ÷òî íåò. Äà, îíè èíåðòíû, íî îíè ïîíèìàþò ÷òî ýòî èì íóæíî. Íàø ñåìèíàð äîêàçàë, ÷òî îíè ñàìè ýòî íå ñäåëàþò, îíè íà÷àëà çâîíèòü ê íàì, îíè íà÷àëè íàïðÿãàòü ñâîèõ ïàðòíåðîâ è òå (Àãåíòñòâà ïðèáåæàëè ê íàì –«Íàøè çàêàç÷èêè çàäîëáàëè, ïðîñÿò êàêîé-òî äèðåêò, à ìû íå çíàåì ÷òî ýòî òàêîå, íàó÷èòå íàñ.». Òî åñòü íàäî ðàáîòàòü ñ Çàêàç÷èêàìè, íàäî îáó÷àòü èõ. Ïîñëå íàøåãî ñåìèíàðà, êîãäà èì âûäàëè ñòîëüêî èíôîðìàöèè, ÷òî ìîçã çàêèïåë – îíè ïîíÿëè ÷òî ñàìè îíè íå ñìîãóò.

 Êàëèíèíãðàäå çàêàç÷èêè ãîòîâû áûëè íåñòè äåíüãè, íî îíè íå çíàëè êóäà, êòî ìîã ïðåäîñòàâèòü óñëóãè ïî ïðîäâèæåíèþ, â ÷àñòíîñòè â êîíòåêñòå, õîòÿ â SEO îíè ïîíèìàþò êàê ýòî äåëàåòñÿ  ëþáîì ñëó÷àå âûãîäíî, ÷òîáû Çàêàç÷èê áûë îáðàçîâàí. Ê ñîæàëåíèþ, íàøè «èíòåðíåò÷èêè», êàê ïðàâèëî ìàòåìàòèêè, íå ïðîäàæíèêè, îíè íå íàõîäÿò ðåêëàìîäàòåëåé – æäóò, êîãäà îíè ñàìè ê íèì ïðèäóò. Ïðîãðàììèñòû ñâîåîáðàçíûå ëþäè, ìÿãêî ãîâîðÿ. À ïðîäàæíèêè – ýòî îòäåëüíàÿ êîãîðòà ëþäåé, îíè ìîãóò ÷òî óãîäíî ïðîäàòü – íî èì ñëîæíî ïîíÿòü ñàì ïðîäóêò, îíè íå ëþáÿò ãëóáîêî âíèêàòü. Ïîýòîìó Àãåíòñòâàì íàäî êàê ñëåäóåò íàó÷èòüñÿ äåëàòü ïðåçåíòàöèþ ïðîäóêòà íà äîñòóïíîì äëÿ çàêàç÷èêà ÿçûêå

Ìàÿìñèí Ñåðãåé (SmartMedia): ×òî õîòèòå äåëàéòå, íî ÷åðåç íåêîòîðîå âðåìÿ Èíòåðíåò çàéìåò âñå. Òàêæå, êàê óøëè â ïðîøëîå ìíîãî÷èñëåííûå òåòåíüêè ñ êàëüêóëÿòîðàìè èëè ñ÷åòàìè èç îòäåëà áóõãàëòåðèè (çàíèìàþùåãî áîëüøå ïîëîâèíû îôèñíîé ïëîùàäè, òàêæå íà çàäâîðêàõ îêàæóòñÿ òå, êòî íå áóäåò ïîëüçîâàòüñÿ âîçìîæíîñòÿìè Èíòåðíåòà, çàðàáàòûâàòü íà íåì èëè ïîñðåäñòâîì íåãî. Ýòî êàñàåòñÿ è ðåêëàìíûõ Àãåíòñòâ. Çà ïîñëåäíèå ãîä-äâà ìíîãèå ñòîëïû ðåêëàìíîãî áèçíåñà ïðîñòî ïðåêðàòèëè ñâîå ñóùåñòâîâàíèå, äðóãèå ïåðåèìåíîâàëèñü. Î÷åíü êðóïíûå Àãåíòñòâà èìåþò õîðîøóþ ìàðæó íà ïîëèãðàôèè, à Èíòåðíåò-ðåêëàìó ïðîñòî íå ïðåäëàãàþò, ïðåäëàãàþò ùèòû è âñå òàêîå (åñëè òîëüêî ñàìè êëèåíòû íå ïîòðåáóþò îò íèõ êîíòåêñò. Ìû óæå 10 ëåò çàíèìàåìñÿ ðåêëàìîé – íà÷èíàëè ñ ðåêëàìû íà 2õ ðàäèîñòàíöèÿõ, è áóäóùåå âèäèì òîëüêî â ðåêëàìå â Èíòåðíåò.

Òàçåòäèíîâà Ãóëüíàðà (ßíäåêñ: Ìû àíàëèçèðóåì ðàáîòó Àãåíòñòâ ïî êîíòåêñòíîé ðåêëàìå, îñîáåííî åñëè Àãåíòñòâî ðåçêî ïðèðàñòàåò çàêàç÷èêàìè. Âûâîä – åñëè Àãåíòñòâî âûäåëÿåò ðàáîòó ñ êîíòåêñòîì êàê îòäåëüíîå íàïðàâëåíèå (èñïîëüçóÿ ðàçíûå ïëîùàäêè, íå òîëüêî ßíäåêñ – ýôôåêò åñòü, åñëè çàíèìàþòñÿ ýòèì êîå-êàê – ýôôåêò ìèçåðíûé.

Ùèòû – ýòî 100% ìàðæà, ðåêëàìà íà Ò – ýòî 50% ìàðæè, à êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà – ýòî Âàøè 13% àãåíòñêèõ + ñêèäêè ðåêëàìîäàòåëÿì. Ê ýòîìó íàäî ïðèâûêíóòü - óñëîâèÿ æåñòêèå, ïðîçðà÷íûå. (Ñ ìåñòà: òàêàÿ æå ÷åòêàÿ, ïðîçðà÷íàÿ ñòðàòåãèÿ è ðàáîòà ñ ðåãèîíàëüíûìè ïàðòíåðàìè ó ôèðìû 1Ñ: ïðèâåëà ê ïî÷òè ïîëíîìó çàõâàòó ðûíêà áóõãàëòåðñêèõ ïðîãðàìì â Ðîññèè

Âîïðîñ: Íàñêîëüêî íàñûùåíèå êîíåêñòîì ïî îòðàñëÿì? Âåäü â Ìîñêâå óæå íå ïðîáèòüñÿ â ïåðâûå ñòðî÷êè áåç áîëüøèõ äåíåã.

Òàçåòäèíîâà Ãóëüíàðà (ßíäåêñ: Íàì åùå äî ñåãîäíÿøíåé Ìîñêâû ëåò 5 èäòè. Ó íàñ åñòü íàñòîëüêî ïóñòûå íèøè – íè îäíîãî ïðåäëîæåíèÿ èíîãäà, õîòû çàïðîñû áûâàþò (ïðè ýòîì âûðó÷àåò Market, íî íà êîììåð÷åñêèé çàïðîñ òðåáóåòñÿ êîììåð÷åñêèé îòâåò. Ó íàñ â Êàçàíè ñòàâêè íà êîììåð÷.ïðåäëîæåíèå íèæå, äàæå ÷åì â Åêàòåðèíáóðãå.

Ó íàñ â ßíäåêñå ìû ðàçäåëÿåì 3 âèäà ïðèõîäà êëèåíòîâ ïî êà÷åñòâó, ñðåäè êîòîðûõ % ïîòåðü (ò.å. óõîäà ñ ïîëÿ Èíòåðíåò-ðåêëàìû ïîñëå íåóäà÷íîãî îïûòà ðàñïðåäåëÿåòñÿ ñë.îáðàçîì. Ñàìîõîäíèêè (% ïîòåðü î÷åíü âûñîê , Àãåíòñòâà (ñëåäóþùèå ïî % ïîòåðü è ñâîè ïðîäàæíèêè (ìåíüøå âñåãî ïîòåðü. Êîíå÷íî, Àãåíñòâà äåëàþò íàì íåñîèçìåðèìî áîëüøóþ ïðèáûëü-îòêðóòêó (70% îòíîñèòåëüíî âñåãî ßíäåêñà è 65% îòíîñèòåëüíî Êàçàíè , ÷åì ñîáñòâåííûå ìåíåäæåðû (Àãåíòñòâ ìíîãî, à íàñ ìàëî, íî ïå÷àëüíî ÷òî ëþáîé íàø ìåíåäæåð äåëàåò ïî Èíòåðíåò-ðåêëàìå (íå òîëüêî ïî êîíòåêñòó áîëüøå, ÷åì ëþáîå êàçàíñêîå Àãåíòñòâî. Ïîýòîìó íàì åùå ïðåäñòîèò áîëüøàÿ ðàáîòà ïî îáðàçîâûâàíèþ Àãåíòñòâ, ïî îáðàçîâûâàíèþ êëèåíòîâ – ýòî íàøà îáùàÿ ðàáîòà.

Ïî 2-ìó âîïðîñó «Ïðîäâèæåíèå ñàéòàáðåíäà â êîíòàêòíûõ ñåòÿõ» âûñòóïèëè: (ñìîòðè îòäåëüíî ñòàòüþ ïî ìàòåðèàëàì âûñòóïëåíèé Êàðèìîâîé Ë.È. íà íàøåì ñàéòå

Êàðèìîâà Ë.È. (ÓÖ «Êîìôåñò» Ñåãîäíÿ ìû èìååì äåëî ñ íîâîé ðåàëüíîñòüþ – ñîöèàëüíûå ñåòè. Ñåãîäíÿ ìû èìååì äåëî ñ íîâûì òèïîì âûðàæåíèÿ è ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ (íå çíàåì, ïðèäóìàí ëè åìó íîâûé òåðìèí, è ãëàâíîå ñ ëàâèíîîáðàçíîé ôîðìîé åãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ. Êîíå÷íî, ðàñêðóòêà â ìàññ-ìåäèà (ÒÂ, ðàäèî, èçäàíèÿ áðåíäàòîâàðà ñûãðàåò ñâîþ ðîëü ïðè îïðåäåëåíèè ïðåäïî÷òåíèÿ (â òîâàðàõ, â êèíîôèëüìàõ, â ìóçûêå, â ìåñòàõ îòäûõà èëè ó÷åáû è ò.ï.) íàøèì ãèïîòåòè÷åñêèì êëèåíòîì. Íî… «Åñëè âû ñäåëàåòå ïîêóïàòåëÿ íåóäîâëåòâîðåííûì â ðåàëüíîì ìèðå, îí ïîæàëóåòñÿ 6òè ñâîèì áëèçêèì äðóçüÿì. Åñëè âû îáèäèòå êëèåíòà îíëàéí, îí ðàñòðóáèò îá ýòîì äðóãèì 6000 ëþäåé.» - Äæåôðè Áýçîñ, îñíîâàòåëü Amazon.com. Ïîýòîìó èìåííî ðàáîòà â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, îñîáåííî ñ îáîñíîâàííûìè íåãàòèâíûìè ñîîáùåíèÿìè, îñîáåííî â êîìïëåêñå ñ ñîïóòñòâóþùèìè ìåðàìè, ÿâëÿåòñÿ ñåé÷àñ îòëè÷íîé âîçìîæíîñòüþ (îñîáåííî äëÿ íà÷èíàþùåãî, ìàëîáþäæåòíîãî áèçíåñà âûäåëèòüñÿ èç òîëïû è ñôîðìèðîâàòü ñâîþ àðìèþ ïðèâåðæåíöåâ ñâîåãî áðåíäà. «Âñå, ÷òî âû ñîçäàëè äî ýòîãî íå èìååò çíà÷åíèå; ãîðàçäî âàæíåå äëÿ ïðèáûëè áèçíåñà – ÷òî î íåì ãîâîðÿò ïîëüçîâàòåëè ñåé÷àñ» - Ñåò Ãîäèí, ãóðó WEB-èíäóñòðèè.

Ïóñòü ïðèñóòñòâóþùèå çäåñü ïðåäñòàâèòåëè ÂÝÁ-ñòóäèé ïîïðîáóþò óáåäèòü ìåíÿ â òîì, ÷òî ìíå îáÿçàòåëüíî ïðèäåòñÿ îáðàùàòüñÿ ê íèì, ÷òîáû ïîëó÷èòü ýôôåêò îò ðàáîòû â ñîö.ñåòè (à íå ïðîñòî ñîçäàòü è âåñòè ñâîþ ãðóïïó âî Âêîíòàêòå.



Ïîñëåäîâàëà èíòåðåñíàÿ äèñêóññèÿ, â õîäå êîòîðîé ïðåäñòàâèòåëè ÂÝÁ-ñòóäèé ïûòàëèñü äîêàçàòü, ÷òî ìåíåå çàòðàòíî, åñëè Çàêàç÷èê (ïðåäñàâèòåëü ìàëîãî áèçíåñà áóäåò íå ñàì, à ÷åðåç íèõ ðàñêðó÷èâàòü ñâîé áðåíä èëè òîâàð â ñåòè, íàïðèìåð Âêîíòàêòå.  èòîãå ðåøèëè, ÷òî Êàðèìîâà Ë.È. (äèðåêòîð ÓÖ «Êîìôåñò» â êà÷åñòâå ýêñïåðèìåíòà ñàìîñòîÿòåëüíî äî êîíöà ëåòà ïîïðîáóåò áåñïëàòíî ñîçäàòü è ðàñêðóòèòü ñâîþ ãðóïïó Âêîíòàêòå.

Íàèáîëåå èíòåðåñíûå çàìå÷àíèÿ, âûñêàçàííûå ïî õîäó äèñêóññèè:

Ïðîäîâèêîâ Àëåêñàíòð (ÌÝËÒ-äèçàéí: Ðàñêðóòêà ãðóïïû â ñîö.ñåòÿõ ñòîèò íåäåøåâî. Ñíà÷àëà ÷òîáû ñîçäàòü ãðóïïó íåîáõîäèìî îáçàâåñòèñü ñîòíÿìè äðóçåé, ìîæíî êîíå÷íî è ïîäñòàâíûìè (ñ ìåñòà: è íóæíî – åñëè ÿ çàõîæó â ãðóïïó èëè íà ñòðàíèöó ê ïîòåíöèàëüíîìó äðóãó è òàì 1-2 äåñÿòêà ëþäåé – ýòî ñðàçó íàñòîðàæèâàåò, èíòåðåñíî ëè áóäåò ìíå, ðàç íåèíòåðåñíî íèêîìó. À ÷òîáû íàáðàòü âåñ ãðóïïû, ýòî íàäî î÷åíü ïîñòàðàòüñÿ – óéäåò íå òîëüêî óéìà âðåìåíè, íàäî âñÿ÷åñêè èçîùðÿòüñÿ ïî òåìàòèêå ãðóïïû, à ýòî ëó÷øå ñäåëàåò ñàì çàêàç÷èê. È ïîä îïðåäåëåííûå òåìû íàäî âûáèðàòü îïðåäåëåííûå ñåòè. Åñëè ýòî IT-òåõíîëîãèè, ñîâðåìåííàÿ ìåäèöèíà è ò.ï. – òî ýòî ëó÷øå â Googl, Mail. Åñëè ýòî îáðàçîâàòåëüíûå òåìû èëè ïóòåøåñòâèÿ – òî ýòî ëó÷øå Âêîíòàêòå, ãäå â îñíîâíîì òóñóåòñÿ ìîëîäåæü.

Âêîíòàêòå î÷åíü ìíîãî ëþäåé, êàæäûé 2-é ñåòåâîé òóñîâùèê ñèäèò Âêîíòàêòå. Ïî Êàçàíè 30% æèòåëåé (îêîëî 500òûñÿ÷ òóñóåòñÿ Âêîíòàêòå.

Check that off the list of things I was conufsed about.